[评论]锤子手机的结局必然利高娱乐城国庆黄金周

时间:2017-07-07 16:16点击:113
(原标题:[评论]锤子手机的结局必然是被收购)
提要:从手机销量的惨不忍睹到被粉丝愤然首诉再到创业元老钱晨决然退休,虽是盛夏但锤子CEO罗永浩却迎来了一个多事之秋。近日,罗永浩出质局部股权换取阿里巴巴投资的新闻将锤子再次推上了风口浪尖,而锤子被收购的传闻也随之甚嚣尘上。那么锤子的结局必然是被收购么?
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锤子产品总是慢人半拍,被收购可补经验短板
从T1到坚果再到T2,用罗永浩的话讲“吾们做了三个产品,三个产品每个都晚了半年”,为何锤子手机总是慢人半拍?归根结底还是罗永浩的经验不能。从先生、站长到校长、CEO,罗永浩之前的身份跳跃都在首擅长的范围内,而他这次面对的却是科技性、体系性完全的手机科技领域。这就袒露了老罗过于缺乏集体规划、太重设计细节、漠视科学管理的短板。
罗永浩在研发就把过多的精力投入到了细节题目上,比如他过于珍视研发吃力不讨益白色T1、过于强调坚果手机的精美包装等等,这些既耗费了人力物力又延迟了研发进程;比如他对坚果手机的包装设计。而针对创业中的经验短板,他也外示:“吾们创作者多,管理者少,使吾们做的东西很活但缺乏效率。异国尽早引入管理人才让吾们在开发的流程、效率、方法论方面领悟较晚,就比较吃亏利高娱乐城国庆黄金周给力优惠存1000送100。”
经验不能的短板厉重制约着锤子的发展,尤其是研发管理经验不能已经危及到了企业发展的生命线利高娱乐城国庆黄金周给力优惠存1000送100。而如果仅靠罗永浩的幼我学习和补足,锤子距离走出泥潭仍将遥不可及利高娱乐城国庆黄金周给力优惠存1000送100。因此最直接也是最有用的方式就是被收购,如阿里巴巴如许的收购企业本身就拥有十分雄厚的体系性管理经验,而其贮备的专业管理型人才也可以给予锤子最亟需的人才资源,帮助其在最短时间内补足经验缺乏的短板。
供答链题目可获有用解决,市场营销将得昌盛助力
事到今朝,锤子必要面对休争决的题目是多面的,如其供答链得不到保障、市场定位不清楚、市场营销又陷入后继无力的逆境。异国被收购,锤子就只能单打独斗、孤军奋战,且不说面对苹果、三星如许巨无霸级的企业根本无还手之力,就连魅族、笑视如许处于上升期的品牌也显得有些人穷志短。
供答链题目在T1上市时就已经显示,品控题目导致良品率厉重下滑,40000台手机竟然退货39000。而且原由锤子体量太幼一个项目经常只找一家代工厂,一旦代工企业出现题目就会厉重影响锤子手机质量。而被收购就意味着锤子抱上了大腿,它可以借助大企业昌盛的议价能力与更益的代工工厂合作,如许一来不仅不妨解决供答链的品控题目,还不妨添强自身招架风险的能力,将空余出来的精力更多的放在产品研发和品牌维护上。
锤子的市场营销也一贯处于不给力的状态,实情上老罗基本上是在靠情怀主义及幼我魅力在推动网络营销和口碑营销。即便如此,锤子卖的最火爆的坚果手机销量也不过百万。不论是面对线下实力昌盛的OPPO、vivo,还是对抗线上能力更强的幼米、笑视,锤子异国靠本身的营销能力实现重围的可能性。而被收购锤子就可以站在更高的平台上获得营销能力的补强,如阿里巴巴就可以议定天猫、淘宝等各栽渠道为其输送客戶流量。
情怀路线折戟市场近况,理想主义终与资本迁就
罗永浩领着锤子打天下,其最严重的武器就是情怀。然而成也萧何败萧何,情怀毕竟是一栽理想和情绪,一旦锤子已足不了粉丝的愿看,被粉丝首诉的为难场景就还会不停上演。尤其是面对残酷的市场竞争,手机品牌的生存土壤更加凶劣,甚至已经进入了不生即往世的夹缝中。两害取轻,两利取重之下,锤子也必然会走上被收购的道路。
情怀主义、工匠精神和精品路线不光锤子拥有过,可以对标锤子的就是魅族手机。魅族就曾经试图以精品路线扎根幼多市场,而黄章与煤油们夜阑争吵手机设计的故事也一贯为人津津笑道。然而幼米携互联网思想在短短数年间就发展到估值450亿美金的周围,魅族也终于因此放舍幼多路线,引入阿里资本,走上了周围化经营的路线。现在的锤子不论是体量还是实力都难以与之前的魅族相比,其生存处境更加艰难,被收购已经是最益的出路之一。而引入资本和坚持情怀也无意完全背道而驰,关键是看罗永浩如何进走考量和折衷。
从大环境来看,国内手机需求已经趋于饱和,手机品牌竞争进入到了白炎化的阶段,就连财大气粗的幼米也处境欠安,出货量降落了32%。锤子一无充足人马、二无专业人才、三无资金撑持、四无营销渠道,在此情况下,如许的实力要想在激烈的市场竞争中杀出一条血路无疑难上加难。从这一点来看,锤子被收购也成为了罗永浩的必然选择。
在经历数番弯折后,罗永浩已经对手机品牌的建设有了更复苏的认知,他认识到锤子现在面临的是生存题目而不是情怀题目,针对将来的风险他外示:“就算万一有什么题目,锤子科技也是被收购而不是破产。对于吾们这些肯定要把产品和品牌做益的人来说,其实锤子科技被收购也没什么。”可见,罗永浩和锤子也已经接受了锤子必然被收购的命运。
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